Kleidung zum Wohlfühlen (92 Prozent), bewusste Ernährung (75 Prozent) und regelmäßige Entspannung zum Stressabbau (78 Prozent) stehen noch weitaus höher im Kurs als sportliche Betätigung (37 Prozent). Das ergab die repräsentative Befragung von über 5.000 Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren im Rahmen der BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2002 zu den Themen Wohlfühlen, Fitness und Gesundheit. BRIGITTE, die bereits seit 1994 alle zwei Jahre den Wellness-Markt analysiert, hat jetzt erneut in ihrer Broschüre "Wellness.Fitness.Gesundheit" diese Ergebnisse ausgewertet und zusammengefasst. Dabei steht Wellness für das Bedürfnis nach ganzheitlichem Wohlbefinden und umfasst sowohl die Faktoren "Bewusst leben" und "Fit sein", als auch "Sich verwöhnen" und "Sich mögen".

Was Frauen unter Wellness verstehen und was sie dafür tun, ist sehr unterschiedlich. Sieben Wellness-Typen geben diese Vielfalt wieder, bieten Marketing-Potenziale für die verschiedensten Aspekte: die Sportlich-Aktive, die kalorienbewusste Genießerin, die ökologisch orientierte Anspruchsvolle, die jugendliche Unbekümmerte, die gesundheitsbewusste Schonkaffee-Konsumentin, die ernährungsbewusste Zufriedene und die Indifferente. MC