Franz Dillitzer, Managing Director von Yahoo! Deutschland, ist überzeugt, dass die Online-Werbung in den kommenden drei Jahren den Anteil am Gesamtwerbevolumen erreicht, den das Radio heute hat. "Grundvoraussetzung ist, dass wir uns jetzt rasch auf Standards einigen, die endlich die Plan- und Vergleichbarkeit mit anderen Mediengattungen ermöglichen - dafür muss die diesjährige OMD die Weichen stellen", forderte Dillitzer anlässlich des Beginns der wichtigsten Messe für Online Marketing in Deutschland.

Yahoo! stellt seine Präsenz auf der OMD ganz in den Mittelpunkt der Effektivität von Online-Werbung. Das Internet-Unternehmen strebt vor allem nach Standards und will im Umfeld der konkurrierenden Online Reichweitenstudien (AGIREV und @facts) gemeinsam mit allen großen Vermarktern eine einheitliche Onlinewährung etablieren.

Daneben stellt Yahoo! auf der OMD eine umfassende Palette an Research-Modulen vor. Gerade in der Befragung und Messung vor, während und nach einer Kampagne liege ein großer Vorteil der Online-Werbung gegenüber anderen Mediengattungen, so Muche: "Mit unseren Research-Angeboten wird Online-Werbung nicht zum Abenteuer, sondern zu einer plan- und messbaren Initiative zur Steigerung der Unternehmensbekanntheit."

Zunehmend wichtiger wird aus Sicht von Yahoo! die Fähigkeit von Online-Werbeträgern, Kampagnen grenzüberschreitend umzusetzen. Gerade der europäische Markt zeige, dass dieser Bedarf stark anwachse. Mark Opzoomer, Managing Director Yahoo! Europe dazu in seiner Keynote anlässlich der OMD: "Das Beispiel der diesjährigen FIFA-Fußballweltmeisterschaft zeigt, dass neben technischem und redaktionellem Know-how vor allem eine umfassende Vermarktungskenntnis den Erfolg von Internetwerbung ausmachen wird." Opzoomer weiter: "Großprojektfähigkeit, Internationalität und das Ausschöpfen der online-spezifischen Vorteile wie Kreativität, Schnelligkeit, technische, grafische und schließlich vermarkterische Vielfalt werden die unternehmensspezifischen Kriterien für den Erfolg von Online-Werbung sein."