Die Laufstege der Welt bekommen harte und sehr spektakuläre Konkurrenz: Während in Paris, New York, Tokio und Mailand die neuesten Modetrends wie gewohnt auf einem horizontalen Laufsteg präsentiert werden, lässt Jochen Schweizer seine Models dabei an einer Hausfassade senkrecht nach unten gehen.

Vom Dach aus wird der außergewöhnliche Cat Walk anmoderiert, dann seilen sich mindestens 3 Männer und 3 Frauen wie Spiderman in schwindelerregender Höhe ab. Die ausgebildeten Spezialisten in allen Abseiltechniken sind große Höhen gewohnt und bewegen sich nach einer einstudierten, aber sehr variablen Choreographie kopfüber an der Fassade zum Boden. Sehr bunt und sehr schnell kommen sie die Hauswand hinunter, führen dabei aktuelle Mode-Kollektionen vor und verharren in Slow Motion oder Slapstick Passagen. Dann legen sie den Rest der Wand zurück, treffen sich zum Finale auf dem Boden und verabschieden sich vom Publikum.

Vertical Catwalk© nennt der Münchner Agenturchef Jochen Schweizer (www.jochen-schweizer.de) die atemberaubende und faszinierende Modenschau, die er für die Modemarke Esprit entwickelt hat. Bei der Eröffnung des Esprit Mega-Flagshipstore in der Frankfurter Zeil tanzten 5 Models parallel auf 5 roten Laufstegen die 22 Meter hohe Hausfassade hinunter - insgesamt 18 Minuten lang zu jeder vollen Stunde vor den Augen von Tausenden von Zuschauern im Einkaufsrummel in der Frankfurter Innenstadt.

"Wir haben ein wahrnehmungsstarkes Kommunikationstool entwickelt, das auch in Zukunft für die Modemarke als Key Visual eingesetzt wird", sagt Jochen Schweizer. Und er sieht damit einen Trend in der aktuellen Kommunikation bestätigt: "Weil die klassische Werbung immer mehr an Wirkung verliert, verlangen die Marken immer häufiger nach wirkungsvollen Eventtools."

Knapp zwei Monate lang dauerten die Vorbereitungen für das Modespektakel in der Vertikalen, trainiert hatte das insgesamt 15-köpfige Team in einem Flugzeughangar in München. Die Models, welche die aktuelle Esprit-Kollektion an der Fassade vorführten, wurden wir mit einer speziellen Seiltechnik abgesichert.

Aber natürlich kann der Vertical Cat Walk auch anders eingesetzt werden. Während es Frau Holle schneien lässt, kann sich beispielsweise der Weihnachtsmann abseilen, um die Kinder am Fuße der Wand zu beschenken. Auch eine reine Action Show mit spektakulären Hebefiguren und Stunts ist denkbar, besonders spektakulär aber dürfte die Night Show sein, in der mit Verfolgern und Feuerwerk eine explosive Show vorgeführt wird. ME