Im Rahmen der europaweiten „Here I am“-Kampagne, mit der das Unternehmen einer neuen Generation von Frauen aufzeigen will, welch positiven Einfluss Sport auf ihr Leben haben kann, hat Nike eine Animationsfilmreihe mit fünf jungen Athletinnen aus Europa gedreht. Die Werke zeigen anhand der unterschiedlichen Wege der einzelnen Athletinnen, wie sie mit Hilfe von Sport zu emotionaler Stärke gelangten. Seit heute sind die Filme auf der Internetseite www.nikewomen.com zu sehen.

In den fünf Animationsfilmen begleitet Nike fünf Athletinnen auf ihren Wegen: die Schweizer Triathletin Nicola Spirig, die sich erfolgreich durch apokalyptische Wetterbedingungen kämpft, die italienische Dreispringerin Simona La Mantia, die ihre angebliche Schwäche zu ihrer Stärke machte, die britische 400-Meter-Sprinterin Nicola Sanders, deren animierte Körperteile den Kampf zwischen Geist und Körper veranschaulichen, die französische Judoka Delphine Delsalle, die eine Vielzahl missbilligender, männlicher Gegner besiegt, ohne dabei an Weiblichkeit zu verlieren, sowie die berühmte russische Tennisspielerin Maria Sharapova, deren Kritiker sie zu noch größeren Erfolgen anspornten.

„Obwohl sich die Filme in ihrer Machart und Wirkung stark unterscheiden, haben sie alle das gleiche Ende: Die Athletinnen formen mit Ihren Körpern den Buchstaben „I“ aus „Here I am“, dem ultimativen Slogan der Kampagne“, so Mark Bernath von Wieden + Kennedy Amsterdam, der gemeinsam mit Eric Quennoy als Creative Director für diese Kampagne zuständig ist. Das Projekt ist ein weiterer Teil der aktuellen „Here I am“-Kampagne von NikeWomen. Mit einem hochwertigen Bildband, Animationsfilmen, Onlinebannern und einer Sammlung der Geschichten der einzelnen Athletinnen unter www.nikewomen.com (Veröffentlichungstermin: 12. September), versucht die neueste Initiative noch eindringlicher, junge Frauen aus Europa zum Sport zu animieren. Die von der Werbeagentur Wieden + Kennedy Amsterdam entwickelte Kampagne, die im letzten Frühling an den Start ging, dreht sich darum, dass Mädchen, die Sport treiben, auch ein größeres Selbstbewusstsein besitzen.

Nike ist der Meinung, dass mehr Mädchen und Frauen sich darüber bewusst werden sollten, wie wichtig sportliche Betätigung ist und welch positiven Einfluss Sport auf ihr Leben haben kann. „Mädchen, die Sport treiben, sind nicht nur körperlich fitter sondern auch mental stärker – Topathletinnen sind ein perfektes Beispiel dafür“, erklärt Olaf Markhoff, Unternehmenssprecher Nike für die AGSS-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz und Slowenien).

„Es ist ein ganz besonderes Projekt, denn es bietet uns die einmalige Gelegenheit, zu beweisen, was wir immer wieder sagen – dass sportliche Betätigung ohne Zweifel das Selbstbewusstsein stärkt“, erklärt Betsy Decker, Associate Creative Director/Copywriter bei W+K Amsterdam. „Die Geschichten dieser jungen Frauen sind wie sie selbst, ebenso charmant wie beeindruckend und inspirierend. Wir hoffen, dass wir mit den persönlichen Geschichten der jungen Sportlerinnen Mädchen aller Altersklassen und Leistungsstufen zeigen können, welch positiven Einfluss Sport auf das Selbstvertrauen hat.“

Eine im Februar 2008 durchgeführte, unabhängige Verbraucherumfrage, an der über 10.000 junge Frauen zwischen 16 und 30 aus insgesamt neun europäischen Ländern teilnahmen, bestätigte, dass Frauen, die regelmäßig Sport treiben, sich gesunder fühlen, selbstbewusster sind und ihr Leben erfolgreicher meistern.

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