Viele Freizeitsportler sind besonders im Frühjahr motiviert: Sie möchten ihre Fitness verbessern und ihren Körper auf den Sommer vorbereiten. Gerade rechtzeitig zur Unterstützung kommt ab April Powerade Sportsdrink in den Geschmacksrichtungen Mango, Orange und Grapefruit Lemon auf den Markt.

Das Sportgetränk aus dem Hause Coca-Cola enthält das Isotonic Liquid System, eine eigene, nach sportwissenschaftlichen Erkenntnissen entwickelte Formel, die auf die Bedürfnisse von Sportlern zugeschnitten ist. Der erfrischende, isotonische Powerade Sportsdrink enthält eine aufeinander abgestimmte Mischung aus Kohlenhydraten und Mineralien. Er unterstützt nach der sportlichen Aktivität den Körper bei der Regeneration, durch die schnelle Verfügbarkeit von Mineralien und Traubenzucker.

Auch die praktische PET-Flasche mit dem wieder verschließbaren Verschluss bekommt einen sportlicheren Auftritt durch das neue, transparente Etikett und die dezentere Farbgebung des Getränks. Um dem Verbraucher die Wirkungsweise von Powerade Sportsdrink näher zu bringen, erhalten die Flaschen einen Prospektanhänger, der die Vorteile von isotonischen Getränken im Vergleich zu Wasser erklärt.

Die Kampagne zur Produkteinführung läuft von April bis Juli und wird unterstützt von Maßnahmen in verschiedenen Kommunikationskanälen: In der klassischen TV-Werbung tritt Oliver Schmidtlein, der Fitnesstrainer der deutschen Fußball-Nationalmannschaft, in Aktion und gibt seine Tipps an Freizeitsportler weiter. Zusätzlich sind Online-Aktivitäten, PR-Unterstützung sowie aufmerksamkeitsstarke POP-Aktivitäten und über eine Million Produkt-Samplings geplant.

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