Wenn eine feste Partnerschaft und der Gedanke an eine eigene Familie neben die schulische und berufliche Ausbildung treten, vollziehen mehr und mehr junge Frauen einen persönlichen Wertewandel, der die Mutterrolle gleichberechtigt neben die berufliche Karriere stellt. Während 37 Prozent der 14 bis 19jährigen Befragten angeben, sich eine Rolle als Hausfrau und Mutter vorstellen zu können, sind es bei den 25 bis 29jährigen schon 57 Prozent. Zu diesen Ergebnissen kommt die neue BRIGITTE YOUNG MISS-Studie YOUNG CHARACTERS, die in einem eigenen Kapitel das Rollenverständnis der Frauen zwischen 14 und 29 Jahren untersucht.

Mit zunehmendem Alter, auch das stellt die Studie fest, festigt sich das eigene Rollenbild und es stellt sich eine größere Selbstsicherheit und Gelassenheit gegenüber anderen als dem eigenen Lebensentwurf ein: So sinkt das Bedürfnis, "immer wieder etwas Neues erleben zu müssen" von 84 Prozent bei den 14 bis 19jährigen auf 64 Prozent bei den 25 bis 29jährigen Frauen. Gleichzeitig geht auch der Anteil jener Frauen zurück, die häufig das Gefühl haben, "etwas zu verpassen". Sind es bei den 14 bis 19jährigen noch 45 Prozent, haben unter den 25 bis 29jährigen Frauen nur noch 30 Prozent dieses Gefühl. Ausbildung, Studium oder Beruf, Partnerschaft und Familie füllen den Alltag aus und lassen wenig Raum für anderes. Folgerichtig haben 63 Prozent der 25 bis 29jährigen Frauen das Gefühl, immer weniger Zeit zu haben, gegenüber 54 Prozent bei den 14 bis 19jährigen.

Diese Zeit des Umbruchs zeigt sich auch im Umgang mit Marken: So sinkt der Anteil jener Frauen, die die gleichen Marken wie ihre Freundinnen bevorzugen, zwischen 14 und 29 Jahren von 67 Prozent auf 45 Prozent. In gleichem Maße sinkt ihr Wissen darum, welche Marken gerade in sind. Marken verlieren ihren sozialen Stressfaktor, die eigenen Sympathien werden für die Markenwahl zunehmend wichtig.

Für YOUNG CHARACTERS wurden Daten parallel zur BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2002 erhoben. Im Zuge der Erhebung wurden 1.269 repräsentativ ausgewählte junge Frauen anhand eines Doppelinterviews mit einem mündlichen und einem schriftlichen Teil (Ausfüllheft) in der Zeit vom 7. Dezember 2001 bis 18. Januar 2002 befragt. Diese Daten werden exklusiv in YOUNG CHARACTERS ausgewertet und sind nicht in der BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2002 enthalten. Grundgesamtheit der Studie sind 6,46 Millionen Frauen im Alter von 14 bis 29 Jahren.

Dank der Parallelerhebung sind in vielen Bereichen der Studie Vergleichswerte zur Gruppe der 30 bis 64jährigen Frauen aus der BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2002 verfügbar. Die Untersuchung wurde von MMA MediaMarktAnalysen, Frankfurt am Main und Ipsos, Hamburg durchgeführt. Die Datenaufbereitung führte ISBA, Hamburg durch.